Вопросы к экзамену по маркетингу в здравоохранении

1.	Предпосылки возникновения и развития маркетинга в здравоохранении как научной области знаний 
2.	Виды маркетинга в здравоохранении Маркетинг в системе охраны здоровья населения РФ. 
3.	Категории маркетинга. Основные функции маркетинга в здравоохранении.
4.	Маркетинговая среда в здравоохранении: классификация факторов.
5.	Основные факторы макро- и микросреды в здравоохранении.
6.	Организация службы маркетинга в организациях здравоохранения. Принципы построения организационных структур.
7.	Маркетинговые исследования в здравоохранении: классификация, основы проведения.
8.	Оценка конкурентоспособности товаров и услуг медицинского назначения. Отличие конкурентоспособности услуги от конкурентоспособности организации.
9.	Изучение конъюнктуры рынка товаров и услуг медицинского назначения.
10.	Прогнозирование спроса на товары и услуги медицинского назначения. Расчет емкости рынка.
11.	Особенности потребительского рынка в здравоохранении. Индивидуальные и коллективные потребители.
12.	Система управления маркетингом.
13.	Концепции управления организацией здравоохранения.
14.	Критерии выбора целевого сегмента на рынке товаров и услуг медицинского назначения.
15.	Принципы сегментирования в здравоохранении и их возможные сочетания.
16.	Планирование маркетинга в организациях здравоохранения. Виды и элементы планов маркетинга.
17.	Основные маркетинговые стратегии в здравоохранении.
18.	Маркетинг-микс медицинской организации. 
19.	Особенности медицинских услуг. Классификация товаров и изделий медицинского назначения. 
20.	Производство, упаковка, маркировка и товарный знак продукции медицинского назначения
21.	Потребительские свойства товаров и услуг медицинского назначения 
22.	Способы защиты товаров и услуг от фальсификации. Сущность патентования.
23.	Особенности ценообразования в маркетинге здравоохранения. Методы ценообразования в здравоохранении.
24.	Корректирование цен с учетом особенностей товарного ассортимента, сезонных скидок, психологии восприятия цены покупателем.
25.	Факторы, влияющие на уровень цен в здравоохранении.
26.	Особенности распределения товаров и услуг медицинского назначения.
27.	Средства продвижения медицинских товаров и услуг: реклама, пропаганда, стимулирование спроса и личная продажа.
28.	Особенности планирования комплекса продвижения товаров и услуг медицинского назначения.
29.	Методы расчета затрат на продвижение товаров и услуг медицинского назначения.
30.	Оценка эффективности комплекса продвижения товаров и услуг медицинского назначения.